A pesquisa Quaest/Genial, divulgada nesta quarta (6/3), revelou que apenas 34% dos brasileiros se informam sobre política por meio de televisão. No entanto, os gastos da SECOM (Secretaria de Comunicação da Presidência) concentram quase a metade do dinheiro na TV.
A TV Globo fica com a maioria do orçamento destinados às televisões.
A maioria das pessoas (44%) se informa sobre política pelas redes sociais, sites, blogs e portais de notícias – segundo a pesquisa Quaest/Genial.
Para este ano de 2024, a SECOM prevê gastar R$ 647 milhões, desses R$ 195 milhões em comunicação digital, qual seja, 30% do orçamento.
De acordo com o levantamento da Quaest, 16% dos entrevistados disseram que se informam por outros meios e 5% disseram que não constumam se informar sobre política. Um por cento não soube responder.
A pesquisa Quaest/Genial revela uma discrepância entre as preferências dos brasileiros para se informar sobre política e os investimentos do governo federal em comunicação.
Enquanto a maioria da população (44%) busca informações em fontes digitais como redes sociais, sites e blogs, a SECOM destina quase metade do seu orçamento (47%) para a televisão, meio utilizado por apenas 34% dos brasileiros para se informar sobre política.
Isso levanta questões sobre a efetividade dos investimentos do governo em comunicação e a necessidade de repensar as estratégias para alcançar o público de forma mais eficiente.
Algumas alternativas que podem ser consideradas:
- Aumentar o investimento em comunicação digital: A SECOM pode investir em campanhas nas redes sociais, produção de conteúdo para sites e blogs, e parcerias com influenciadores digitais.
- Diversificar os canais de comunicação: O governo pode utilizar outros meios de comunicação além da televisão, como rádio, podcasts e mídias impressas, para alcançar diferentes públicos.
- Promover a transparência e a accountability: O governo deve divulgar de forma clara e transparente como os recursos públicos são utilizados em comunicação, e prestar contas à sociedade sobre os resultados das campanhas.
Ao tomar medidas como estas, o governo pode garantir que seus investimentos em comunicação sejam mais eficazes e atinjam o público-alvo de forma mais eficiente.
Além disso, seria pertinente a SECOM acompanhar onde o governo está investindo, pois muitos veículos estão recebendo recursos públicos federais – direta e indiretamente – para pregar ódio, golpe e derrubada do governo do presidente Lula.
A pesquisa Genial/Quaest ouviu presencialmente 2.000 pessoas entre os dias 25 e 27 de fevereiro em 120 cidades de todas as regiões do país. A margem de erro é de 2,2 pontos percentuais e o nível de confiabilidade é de 95%.
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Jornalista e Advogado. Desde 2009 é autor do Blog do Esmael.