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Google sofre 5º processo por monopólio de publicidade digital nos Estados Unidos

Esmael Morais 25 de janeiro de 2023 - 15:00

O Departamento de Justiça dos Estados Unidos e 8 Estados processaram o Google nesta semana. A big tech é acusada de monopolizar o mercado de publicidade digital. O processo foi apresentado no Tribunal Distrital dos EUA para o Distrito Leste da Virgínia.

Procuradores-Gerais de Califórnia, Colorado, Connecticut, Nova Jersey, Nova York, Rhode Island, Tennessee e Virgínia participam da ação. O Departamento de Justiça disse que busca “restaurar a concorrência nesses importantes mercados e obter alívio monetário e equitativo em nome do público americano”.

“A queixa apresentada hoje alega um padrão generalizado e sistêmico de má conduta por meio do qual o Google buscou consolidar o poder de mercado e evitar a concorrência de mercado livre“, disse na terça-feira (24/01) a procuradora-geral adjunta Lisa O. Monaco.

O Google controla a ferramenta digital que os editores usam para vender anúncios em seus sites e controla a ferramenta de anunciantes para a compra de inventário de anúncios (rede de anunciantes). Além disso, a big tech tem a maior bolsa de publicidade (ad exchange), uma tecnologia que executa leilões em tempo real para combinar compradores e vendedores de publicidade on-line.

“Em busca de lucros descomunais, o Google causou grandes danos aos editores e anunciantes on-line e aos consumidores americanos. Esse processo inicia um marco importante nos esforços do Departamento para responsabilizar as grandes empresas de tecnologia por violações das leis antitruste“, afirmou Lisa O. Monaco.

Em 2020, o Departamento de Justiça também entrou com uma ação contra o Google por monopolizar a pesquisa e a publicidade em pesquisa. O litígio de pesquisa do Google está agendado para julgamento em setembro de 2023.

Economia

É o 5º processo antitruste movido por autoridades dos EUA contra o Google desde 2020.

O Google e outras big techs como Facebook, Apple e Amazon enfrentam ofensivas antitruste e tentativas de regulação em diversos países, além dos EUA, principalmente na Europa.

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