A Meta atribuiu a “problemas técnicos” as restrições de alcance relatadas pela campanha de Luiz Inácio Lula da Silva (PT) em conteúdos publicados nas redes sociais. A resposta surgiu depois de a equipe do presidente anunciar medidas judiciais contra a empresa e levar a controvérsia ao Tribunal Superior Eleitoral (TSE).
O fato novo modifica a situação registrada pelo Blog do Esmael em 10 de outubro, quando a campanha havia comunicado que acionaria a Justiça Eleitoral e a Autoridade Nacional de Proteção de Dados diante da suspeita de tratamento desigual nas plataformas.
Segundo apuração, o ministro Marco Aurélio Bellizze deu prazo de 48 horas para a Meta explicar se houve restrição de distribuição, exclusão de recomendações, bloqueios geográficos ou outras limitações aplicadas aos conteúdos da campanha de Lula.
A empresa informou que ocorreram problemas técnicos e afirmou compromisso com tratamento isonômico. A explicação ainda será confrontada com os registros de moderação, distribuição e anúncios que estão sob controle da própria plataforma.
Bellizze destacou na decisão que os fatos discutidos acontecem dentro de sistemas administrados exclusivamente pela Meta, incluindo mecanismos de recomendação, sinais de autenticidade, moderação e publicidade.
A campanha de Lula sustenta que vídeos publicados pelo presidente tiveram crescimento acelerado de audiência e, em seguida, passaram a enfrentar limitações. A existência de interferência deliberada, porém, não está comprovada. A resposta técnica da Meta e os dados solicitados pelo TSE serão determinantes.
A disputa importa porque Instagram, Facebook e WhatsApp são ferramentas centrais da campanha presidencial. Uma alteração algorítmica capaz de reduzir ou ampliar a distribuição de conteúdo pode afetar milhões de eleitores sem produzir sinais visíveis semelhantes aos do horário eleitoral de rádio e televisão.
O episódio também ocorre enquanto o TSE enfrenta outra controvérsia envolvendo a Meta: o canal “Exército do Lula”, administrado por André Janones, foi suspenso por Kassio Nunes Marques e reativado horas depois pelo corregedor Ricardo Villas Bôas Cueva.
Acompanhe no Blog do Esmael os desdobramentos da resposta da Meta e as decisões do TSE sobre propaganda e alcance digital.
Jornalista e Advogado. Especialista em política nacional e bastidores do poder. Desde 2009 é autor do Blog do Esmael.
