O principal risco que o Instagram enfrenta é que, à medida que o mundo muda mais rapidamente, a plataforma não consegue acompanhar. Olhando para 2026, uma grande mudança: a autenticidade está se tornando infinitamente reproduzível.
Tudo o que tornou os criadores importantes – a capacidade de ser real, de se conectar, de ter uma voz que não pudesse ser falsificada – agora está acessível a qualquer pessoa com as ferramentas certas. Deepfakes estão melhorando. Al gera fotos e vídeos indistinguíveis da mídia capturada.
O poder passou das instituições para os indivíduos porque a Internet permitiu que qualquer pessoa com uma ideia convincente pudesse encontrar um público. O custo de distribuição de informações é zero.
Indivíduos, e não editores ou marcas, estabeleceram que existe um mercado significativo para conteúdo de pessoas. A confiança nas instituições está no nível mais baixo de todos os tempos. Recorremos a conteúdo autocapturado de criadores em quem confiamos e admiramos.
Gostamos de reclamar do “desleixo de IA”, mas há muito conteúdo incrível de IA. Até mesmo o conteúdo de IA de qualidade tem uma aparência: muito liso, pele muito lisa. Isso vai mudar – veremos conteúdo de IA mais realista.
A autenticidade está se tornando um recurso escasso, gerando mais demanda, e não menos, por conteúdo do criador. A barra está mudando de “você pode criar?” para “você pode fazer algo que só você poderia criar?”
A menos que você tenha menos de 25 anos, provavelmente pensa no Instagram como um feed de fotos quadradas: maquiagem refinada, suavização da pele e belas paisagens. Esse feed está morto. As pessoas pararam de compartilhar momentos pessoais para se alimentar anos atrás.
A principal forma de compartilhamento agora é por DMs: fotos borradas e vídeos tremidos de experiências diárias. Tiros de sapato. e candids nada lisonjeiros.
Esta estética crua infiltrou-se no conteúdo público e em todas as formas de arte.
As empresas de câmeras estão apostando na estética errada. Eles estão competindo para fazer com que todos pareçam fotógrafos profissionais de 2015. Mas em um mundo onde a IA pode gerar imagens perfeitas, a aparência profissional se torna o que diz.
Imagens lisonjeiras são baratas de produzir e enfadonhas de consumir.
As pessoas querem conteúdo que pareça real. Criadores experientes estão recorrendo a imagens não produzidas e pouco lisonjeiras. Num mundo onde tudo pode ser aperfeiçoado, a imperfeição torna-se um sinal.
A crueza não é mais apenas uma preferência estética – é uma prova. É defensivo. Uma forma de dizer: isso é real porque é imperfeito.
De forma relativamente rápida, a IA criará qualquer estética que você desejar, incluindo uma estética imperfeita que se apresente como autêntica. Nesse ponto, precisaremos mudar nosso foco para quem diz algo, em vez do que está sendo dito.
Durante a maior parte da minha vida, pude presumir com segurança que as fotografias ou vídeos eram capturas bastante precisas de momentos que aconteceram. É evidente que este já não é o caso e vamos levar anos a adaptar-nos.
Vamos deixar de assumir que o que vemos é real por padrão e começar com o ceticismo. Prestando atenção em quem está compartilhando algo e por quê. Isso será desconfortável – somos geneticamente predispostos a acreditar no que vemos.
Plataformas como o Instagram farão um bom trabalho na identificação de conteúdo de IA, mas piorarão com o tempo, à medida que a IA melhorar. Será mais prático identificar mídias reais do que mídias falsas.
Os fabricantes de câmeras assinarão criptograficamente as imagens na captura, criando uma cadeia de custódia.
A rotulagem é apenas parte da solução. Precisamos emergir muito mais
contexto sobre as contas que compartilham conteúdo para que as pessoas possam tomar decisões informadas. Quem está por trás da conta?
Num mundo de abundância infinita e de dúvida infinita, os criadores que conseguirem manter a confiança e sinalizar autenticidade – sendo reais, transparentes e consistentes – se destacarão.
Precisamos construir as melhores ferramentas criativas. Rotule o conteúdo gerado por IA e verifique o conteúdo autêntico. A credibilidade da superfície sinaliza sobre quem está postando. Continue a melhorar a classificação em termos de originalidade.
O Instagram terá que evoluir de várias maneiras e rapidamente.
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