A Riachuelo queria a dupla de atrizes Fernanda Montenegro e Fernanda Torres para estrelar a campanha publicitária da marca para o dia das mães. O empresário Flávio Rocha dono das lojas Riachuelo, contudo, filiou-se ao PRB, no dia 27 de março deste ano, com o objetivo de disputar as eleições à Presidência da República este ano.
Com a notícia, as atrizes mãe e filha desistiram de sequer negociar a campanha. De acordo com a coluna de Lauro Jardim, de O Globo, elas foram “categóricas: se o então presidente da Riachuelo fosse mesmo disputar a Presidência, não iriam fazer a propaganda”.
A agência Mutato, da Riachuelo, decidiu fazer a campanha, então, com as famílias de Isabeli Fontana e de Ana Claudia Michels.
