O principal objetivo da propaganda é persuadir, convencer, fazer você acreditar em algo, aceitar ou optar por um determinado produto. Este produto pode ser qualquer coisa: um serviço, uma bebida, um governo ou um político.
A imagem é o que primeiro nos convence, a primeira impressão por assim dizer. à‰ o que minha avó dizia: aquela coisa de comer com os olhos. Os marqueteiros e propagandistas de plantão sabem disto. Eles trabalham bem a imagem, criam uma fantasia. Eles empurram-nos, goela-abaixo, a versão que querem dar aos fatos. Usando algo que chamam de “ferramenta de expressão da imagem”, eles buscam nos persuadir.
O mesmo raciocínio que vale para os produtos serve também para a política. Os marqueteiros fazem isto com governos e com candidatos. Eles nos vendem estes produtos! da mesma forma que nos vendem refrigerantes. Os colocam sempre bem vestidos, arrumados, bronzeados, sorrindo e usando um tom ameno em todas as ocasiões; posicionando-os sempre próximos do povo.
Para exemplificar, aqui citarei os comerciais de refrigerantes, sempre com jovens bonitos, sarados, alegres, ricos, em momentos de alegria. Nós assistimos e absorvemos esta imagem. Passamos a crer que é assim que devemos ser; que é isto que desejamos para nós. Acreditamos que o mundo é assim e queremos fazer parte daquele mundo.
Qualquer semelhança com a operação de guerra midiática que o atual governo e governador do Paraná usam não é mera coincidência. Eles pegam um Estado abandonado, com um administrador inapto e montam filmes, entrevistas e imagens, alterando a percepção da realidade e buscando te convencer que o seu produto tem valor, que é o melhor. O fazem apelando para seus sentidos, colocando esta bagunça toda com uma roupagem sugestiva. Persuasão pela imagem.
Que tal amadurecermos nossa percepção? Que tal fazermos como sugeriu o comercial do refrigerante Sprite e obedecer a nossa sede?
Vamos nos atentar ao fato de que imagem não é nada, sede é tudo.
Vamos esquecer esse mundo plástico e perfeito que nos tentam vender nas propagandas do governo, olhar a realidade e fugir do Estado que existe apenas nos intervalos do horário nobre da TV Globo.
O Paraná real está devendo mais de R$ 1,1 bilhão. Eles querem te convencer que a culpa não é deles, mas é — não se iluda.
O Paraná de verdade, que antes não tinha dinheiro para o combustível das viaturas, agora racionou até a ração dos cães da polícia.
O Paraná de verdade tem sede de obras e investimentos.
O Paraná plástico e asséptico que eles te vendem é o Paraná que aumentou a tarifa de luz e água.
O Paraná real tem hospitais abandonados pelo atual governador. O Paraná de mentira tenta privatizar a saúde.
O Paraná tem sede de educação. Temos sede por mais um governo que trabalhe e que se importe com nós. Queremos quem assuma seus problemas e os resolva.
O Paraná da propaganda, este que faz caquinha e sai culpando os outros, este Paraná, travestido de menino mimado, é caloteiro… Chega deste Paraná!
Para parafrasear e brincar com as palavras: Você tem sede de quê? Você tem fome de quê? Você quer um Paraná que só funcione nas propagandas e nas matérias pagas ou você quer um Paraná que te traga saúde, segurança e educação? Obedeça a sua sede, Paraná!
*Requião Filho é advogado, especialista em políticas públicas, escreve à s quintas no Blog do Esmael.
Jornalista e Advogado. Desde 2009 é autor do Blog do Esmael.
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